خوب بدون معطلي مي رويم سر اصل مطلب. ما تا کنون مطالب بالا را گفتيم تا مقدمه اي باشد براي ادامه بحث و پرداختن به پادکست ديجيتال مارکتينگ و همين که بدانيم در کجاي دنياي ديجيتال مارکتينگ قرار داريم.
پادکست چيست؟
پادکست درواقع همان راديو است. با اين تفاوت که شما در راديو نمي توانيد ساعت بخش برنامه ها را تنظيم کنيد و آن ها را به عقب و جلو ببريد ولي در پادکست مي توانيد کنترل کامل روي آن داشته باشيد.
اگر بخواهم از اهميت پادکست براي شما بگويم؛ بايد به اين شعر معروف فروغ فرخزاد اشاره کنم که ميگويد “تنها صداست که مي ماند”البته از شوخي که بگذريم، مهمترين مزيت هاي پادکست ها براي افرادي است که امکان مطالعه ندارند. مثلا افرادي که پشت فرمان اتومبيل هستند و يا افراد نابينا! به علاوه اين ها، پادکست ها مي توانند براي افراد يک حس نوستالژي را فراهم آورند.
در واقع افراد زيادي هستند که علاقه زيادي به گوش دادن راديو دارند. اما از آنجايي که محتواي راديويي صدا و سيما، آن چنان که بايد و شايد جذاب نيست. خود اين موضوع مي تواند يک فرصت مناسب براي افرادي باشد که مي خواهند از طريق توليد محتواي صوتي و پادکست اقدام به ديجيتال مارکتينگ يا بازاريابي ديجيتالي نمايند.
قبل از اينکه بگوييم پادکست ديجيتال مارکتينگ چيست بايد بگوييم که اصلا پادکست چيست؟
شايد بهتر باشد که اين سوال را به اين گونه بيان کنيم، چرا پادکست توليد کنيم؟
پادکست يکي از ابزارهاي قوي براي به اشتراک گذاشتن اطلاعات، دانش، خلاقيت، افکار و مواردي از اين دست مي باشد. شما در هر حوزه اي که فعاليت مي کنيد مي توانيد در کنار ساير روش هاي ديجيتال مارکتينگ، از پادکست ها هم استفاده نماييد.
فکر نکنيد که پادکست فقط براي به اشتراک گذاشتن افکار احساسي و داستان سرايي است، نه! شما مي توانيد به راحتي از پادکست ها براي توليد محتوا و تبليغات خودتان نيز استفاده نماييد.
توليد پادکست چه مزايايي دارد؟
به نظر من اگر بتوانيد يک پخش کننده آنلاين صدا در رسانه خود داشته باشيد که مانند راديو عمل کرده و کاربران به جاي استفاده از راديو بتوانند از موبايل خود به برنامه هاي شما گوش کنند، به بزرگترين موفقيت کاري خود دست يافته ايد. در اين صورت خيلي راحت مي توانيد به تمام اهداف تجاري خود دست يابيد. اما سواي اين ها اگر بخواهيم به طور خلاصه مزاياي پادکست ها بيان کنيم، بايد به موارد زير اشاره کنيم:
اين نکته يادتان باشد که افراد زيادي هستند که علاقه مند به گوش دادن به محتواي صوتي هستند. دلايل زيادي هم براي اين موضوع وجود دارد. افراد زيادي هستند که به دليل شغلي که دارند نمي توانند در طول روز به ديدن ويدئو يا مطالعه بپردازند.
مانند افرادي که اوقات زيادي از وقت خود را در پشت فرمان اتومبيل سپري مي کنند و يا آن هايي که از مشکلات نابينايي رنج مي برند. جدا از اهداف تجاري خود بد نيست که توجه ويژه اي به افراد نابينا داشته باشيد. توليد محتوا براي اين افراد با هر نيتي که باشد اگر بر دانش و اطلاعات آن ها بيفزايد و گره از مشکلات آن ها بگشايد مي تواند کار خداپسندانه اي باشد.
در کل در کنار اين افراد، انسان هاي زيادي ديگري هستند که کلا با گوش دادن به راديو در طول روز احساس آرامش مي کنند. شما اگر بتوانيد با محتوا صوتي يا همان پادکست هايي که توليد مي کنيد نظر آن ها را جلب کنيد به طوري که پادکست ها و رسانه شما جايگزين راديو براي آن ها شود؛ سهم زيادي از مخاطبين را به دست آورده ايد.
جذب مخاطبين علاقه مند به پادکست
به جز اين مسائلي که در بالا به آن اشاره کرده ايم، به هيچ عنوان يک نوشته و متن نمي تواند مانند صداي انسان با مخاطب ارتباط برقرار کند. اگر مهارت هاي لازم در توليد پادکست را کسب کرده باشيد و بتوانيد به صورت حرفه اي به توليد پادکست بپردازيد، مي توانيد به راحتي با حالات گفتار خود عواطف و احساست خود را به شنونده منتقل نماييد و او را تحت تاثير قرار دهيد. در اين صورت مخاطبين نيز، با شما ارتباط عميقي برقرار نموده و به مشتريان وفادار شما تبديل مي شوند.
منبع : پادکست ديجيتال مارکتينگ 8a8
درباره این سایت